Здесь идет подмена очень сильных эмоций, есть некий процесс получения этих эмоций, потому что люди ведь подсаживаются, если можно применить такой термин, не собственно на выигрыш — выиграл и хорошо, им нравится процесс получения этого выигрыша на протяжении какого-то времени.